Facebook rilancia gli annunci di ricerca per compensare il rallentamento delle entrate

Martedì, 11 Dicembre 2018

3017 Visite

Facebook sta iniziando a testare gli annunci di ricerca nei suoi risultati di ricerca e Marketplace, concorrendo direttamente con AdWords di Google. Facebook ha prima provato i risultati sponsorizzati nel 2012, ma alla fine ha chiuso il prodotto nel 2013. Ora consentirà a un piccolo gruppo di inserzionisti del settore automobilistico, di vendita al dettaglio e di e-commerce di mostrare agli utenti annunci sulla pagina dei risultati di ricerca negli Stati Uniti e in Canada. .

Verranno ridistribuiti gli annunci di feed di notizie con un titolo, un'immagine, testo di copia e un collegamento nell'immagine statica o in un formato di carosello che può indirizzare gli utenti a siti Web esterni. Facebook ha rifiutato di condividere screenshot perché afferma che il design esatto è ancora in evoluzione. Facebook può espandere gli annunci della ricerca a più paesi in base alle prestazioni del test.

La reintroduzione degli annunci di ricerca potrebbe aprire un nuovo flusso di entrate importante in un momento in cui la crescita dei ricavi di Facebook sta rapidamente decelerando mentre esaurisce lo spazio pubblicitario dei feed di notizie, il formato delle storie che gli inserzionisti stanno ancora adattando è destinato a superare la condivisione dei feed sulle app social e gli utenti spostano il loro tempo altrove. Nel terzo trimestre del 2018, le entrate sono cresciute del 33% anno su anno, ma è molto più lento del 49 percento guadagnato da un anno fa e il 59 percento dal terzo trimestre 2016. L'apertura di un nuovo spazio pubblicitario per la ricerca potrebbe rinvigorire le entrate in calo tasso di crescita che, combinato con gli scandali di privacy e sicurezza di Facebook, ha messo intensa pressione sui leader di Facebook Mark Zuckerberg e Sheryl Sandberg.

"Stiamo eseguendo un piccolo test per posizionare gli annunci nei risultati di ricerca di Facebook e valuteremo se questi annunci sono utili per le persone e le aziende prima di decidere se estenderli", ha detto il product manager di Facebook Zoheb Hajiyani. L'annuncio degli annunci di ricerca arriva mentre il CEO di Google Sundar Pichai è sotto il fuoco del Congresso sulla privacy dei dati, anche se la mossa potrebbe aiutare Google a sembrare meno come se avesse un monopolio nella ricerca.

Nel 2012, Facebook ha cercato disperatamente ulteriori flussi di entrate dopo il suo IPO fallito. I risultati sponsorizzati consentono alle aziende di giochi, ai rivenditori e ad altri di aggiungere link alle loro app di Facebook, Pagine e post come annunci nei risultati di ricerca di tipo prima. Poiché gli inserzionisti potevano indirizzare le ricerche per specifiche altre pagine e app, le marche e gli sviluppatori di giochi spesso cercavano di entrare e di rubare il traffico ai loro concorrenti. Ad esempio, l'app di incontri Match.com potrebbe indirizzare le ricerche per il concorrente OkCupid e apparire sopra i suoi risultati. Facebook non consente agli inserzionisti di essere così spietati con questo test.

Con il rilancio, gli inserzionisti con accesso saranno in grado di estendere semplicemente gli annunci di feed di notizie esistenti al nuovo posizionamento "Ricerca" tramite il Gestore degli annunci di Facebook, in modo simile a come scegliere Facebook Audience Network o Instagram. Non saranno consentiti annunci video e gli annunci della ricerca non verranno visualizzati sul desktop. Gli annunci della rete di ricerca di Marketplace verranno visualizzati su iOS e Android, mentre gli annunci di ricerca di Facebook vengono testati solo su Android. Per ora, gli inserzionisti non sceglieranno parole chiave specifiche per fare pubblicità contro, e potrebbero invece apparire in termini di ricerca relativi ad argomenti auto o commerciali. Tuttavia, il posizionamento consentirà agli inserzionisti di immergersi più a fondo nella canalizzazione di conversione per raggiungere persone che potrebbero già avere intenzione di acquistare qualcosa e soddisfare tale richiesta. Gli annunci Feed di notizie di Facebook (diversi da quelli reindirizzati in base alla navigazione sul Web) sono migliori per la generazione della domanda e si posizionano più in alto nella canalizzazione raggiungendo gli utenti che non sanno ancora cosa vogliono.

Gli annunci conterranno un tag "sponsorizzato" e sono soggetti agli stessi controlli di trasparenza relativi a "Perché sto vedendo questo?" Piani di Facebook per valutare i vantaggi per gli utenti e gli inserzionisti al fine di determinare se distribuire gli annunci a più paesi e categorie. Gli utenti non potranno disattivare la visualizzazione degli annunci della rete di ricerca. Possono "nascondere" gli annunci usando la freccia a discesa come con gli annunci di feed di notizie, ma ciò non impedirà a quelli diversi di apparire in ricerca in seguito.

La quota di Facebook del mercato pubblicitario digitale mondiale totale di $ 279,56 miliardi raggiungerà il 19,5% quest'anno, superando il numero 1 di Google, che ha il 31,5%. Dopo aver guadagnato più punti percentuali di quota negli ultimi anni, eMarketer ha stimato che la riduzione della spesa pubblicitaria digitale totale di Facebook scenderà intorno all'1% nei prossimi due anni. Lo sblocco dello spazio pubblicitario degli annunci di ricerca potrebbe potenziare tali proiezioni. Facebook avrebbe solo bisogno di colpire il 3,3 percento della quota di annunci di ricerca totale per superare Microsoft per il terzo posto, o il 6,5 percento per il principale motore di ricerca cinese Baidu.

Una delle principali preoccupazioni è che Facebook raccoglie già quante più informazioni possibili sulle persone e sul loro comportamento per indirizzare i propri annunci. Con la reintroduzione di annunci di ricerca, è ancora più incentivato a raccogliere ciò che facciamo online, ciò che acquistiamo offline e chi siamo.

Facebook dovrà bilanciare l'iniezione degli annunci rimanendo un modo semplice per cercare amici, contenuti, aziende e altro ancora. La ricerca è lontana dal nucleo dell'offerta di Facebook, in cui gli utenti di solito sfogliano il feed di notizie per la scoperta di contenuti fortuiti piuttosto che cercare qualcosa di specifico. Le ricerche più comuni sono probabilmente per i nomi degli amici che non saranno grandi candidati. Tuttavia, dato il modo in cui gli utenti abituali devono cercare annunci su Google, questo nuovo flusso di entrate potrebbe aiutare Facebook a incrementare i propri numeri senza interruzioni eccessive del servizio.

Rimani aggiornato seguici su Telegram

Facebook Twitter LinkedIn Xing VK Pinterest Reddit Pocket

Come ti senti con questo post?

Tag:

Informazioni sull'autore

Druskus

(411 Punti)

Risultati

Proprietario del sito Impero Web e Community Builder Italia, professionista IT Manager esperto in tecnologia avanzata, curioso del mondo opensource, personaggio di spicco nel mondo joomla sviluppatore di file di lingua italiana per note estensioni di social networking e forum, nel 2011 e 2012 grazie alle sue attività e passione che svolge nel mondo opensource viene pubblicato su due libri uno della casa editrice Hoeply chiamato "Fare Business di Joomla" scritto dal Prof. Roberto Chimenti e l'altro in formato Kindle chiamato "Costruisci un sito social network con Joomla! e Community Builder" grazie a queste pubblicazioni ed anche per la sua preparazione viene definito come un valido punto di riferimento italiano ed uno dei massimi esperti in materia. Appassionato della cultura nipponica Anime e Manga che segue con dedizione, portandolo a recensire con passione e cerca di carpire le nuove tecnologie utilizzate per la realizzazione delle opere.