L'azienda di PR di Snapchat denuncia l'influenza di non promuovere Spectacles su Instagram

Il marketing di Influcencer potrebbe diventare molto più responsabile se l'azienda di PR di Snapchat vince questa causa. Snapchat spera che le star dei social media che promuovono la v2 dei suoi occhiali da sole di Spectacles sul suo più grande concorrente potrebbero aumentare l'interesse dopo aver venduto solo 220.000 di v1 e aver dovuto pagare $ 40 milioni. Invece Snap viene fuori cercando un po 'di disperato per far sembrare gli occhiali cool.

Snap ci conferma che ha assunto PRC per gestire la campagna e che ha anche contratto una campagna con il blog di moda Man Repeller fondatore Leandra Medine Cohen. E come cortesia, ho Photoshoppato alcuni occhiali sopra Sabbat.

Ma è interessante notare che Snap dice che non è stato coinvolto nella decisione di citare Sabbat. La debacle porta un'attenzione indesiderata all'affare pay-for-promotion che i marchi tipicamente cercavano di evitare quando commissionavano influencer marketing. Il tutto dovrebbe essere sottile e naturale. Invece, la tuta di PRC probabilmente costa a Snapchat oltre $ 90.000 di reputazione.

Il caso potrebbe consolidare la necessità che i contratti di marketing influencer giungano con termini di pagamento proporzionali laddove le star sono pagate a frazioni della borsa totale dopo ogni post piuttosto che ottenere anticipatamente, come scrive The Fashion Law. La scelta della PRC di inseguire Sabbat nonostante la pubblicità problematica per il suo cliente Snap potrebbe convincere altri influenzatori a rispettare più da vicino i dettagli dei loro contratti. Se i creatori di social media vogliono continuare a trasformare la loro passione nella loro professione, dovranno dimostrare di essere responsabili. In caso contrario, i marchi torneranno agli annunci tradizionali.