Il CEO Reed Hastings ha dichiarato a Bloomberg la settimana scorsa che la compagnia avrebbe testato pacchetti a basso prezzo e non ci è voluto molto perché quegli esperimenti venissero alla luce. I primi report provengono dalla Malesia, dove Netflix ha distribuito tranquillamente un livello mobile solo al prezzo di RM17, o circa $ 4, ogni mese. Questa è la metà del prezzo del prossimo pacchetto più economico della compagnia - "Base" - che vende al dettaglio per RM33, o circa $ 7,90 al mese in Malesia.
Un portavoce di Netflix ha confermato il processo in Malesia. Hanno aggiunto che prove simili sono "in esecuzione in alcuni paesi", anche se la società ha rifiutato di fornire dettagli. Resta da vedere se questo nuovo livello di abbonamento verrà distribuito in altre parti del mondo.
La mossa ha senso per Netflix. Mentre ha aggiunto molti utenti internazionali - quelli al di fuori degli Stati Uniti rappresentano 79 milioni della sua base totale di 137 milioni di clienti - ho sostenuto in passato che sta perdendo ancora più clienti perché i suoi prezzi rigidi sono troppo costosi in molti parti del mondo. In effetti, per dimostrare questo punto, un certo numero di rivali in Asia costano i loro servizi in modo più aggressivo.
Rivali tra cui Hotstar in rapida crescita in India, iFlix - che è supportato da Sky e copre 28 paesi - HOOQ e Viu hanno un prezzo da $ 3 in su al mese. Anche se non è chiaro quanti utenti si stiano pizzicando da Netflix, c'è chiaramente una disparità di prezzo che questa nuova offerta solo per dispositivi mobili va in qualche modo ad affrontare. Inoltre, investe milioni di utenti solo per dispositivi mobili in India e in altre parti dell'Asia.
Oltre ad offrire opzioni più economiche, Netflix sta anche raddoppiando il contenuto locale in Asia. L'India è al centro dell'attenzione e la società ha rivelato una serie di otto nuovi film di Netflix Original e una nuova serie indiana.
Il pacchetto solo per dispositivi mobili non è la prima volta che Netflix si aggiusta con la sua strategia di determinazione dei prezzi.
L'azienda ha testato una strategia per aggirare l'App Store di Apple con il proprio sistema di pagamento basato sul web durante l'estate. Anziché utilizzare i pagamenti in-app per la fatturazione e, a sua volta, pagare a Apple una quota del 30% del bottino, questo approccio ha permesso a Netflix di raccogliere tutto il denaro per sé. Più soldi sono migliori, ovviamente, ma il costo è che l'esperienza utente è più clunestosa senza l'App Store e questo potrebbe mettere alcuni potenziali clienti. Non è chiaro quanto bene il test sia stato eseguito per Netflix.
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