La Snap Inc ha commissionato alla sua società di pubbliche relazioni PR Consulting (una vera e propria immaginazione) di acquistare la sua campagna di marketing di influencer su Instagram. L'azienda ha stretto un accordo con l'attore Grown-ish Luka Sabbat dopo che è stato visto fare a pezzi con Kourtney Kardashian. Sabbat ha pagato $ 45.000 in palio con la promessa di altri $ 15.000 per pubblicare se stesso indossando Spectacles su Instagram.
È stato incaricato di creare un post per i feed di Instagram e tre post di Stories con lui indossando lo Specs, oltre che essere fotografato indossandoli in pubblico alle settimane della moda di Parigi e Milano. Doveva aggiungere collegamenti a scorrimento a due di questi post Story, ottenere tutti i post pre-approvati con PRC e inviarli metriche di analisi sulle loro prestazioni.
Ma Sabbat ha saltato fuori due delle Storie, uno dei salti mortali, i servizi fotografici, le pre-approvazioni e l'analisi. Così come Gene Maddaus di Variety ha riferito per la prima volta, la RPC ha fatto causa a Sabbat per recuperare i $ 45.000 già versati più altri $ 45.000 di danni.
Snap ci conferma che ha assunto PRC per gestire la campagna e che ha anche contratto una campagna con il blog di moda Man Repeller fondatore Leandra Medine Cohen. E come cortesia, ho Photoshoppato alcuni occhiali sopra Sabbat.
Ma è interessante notare che Snap dice che non è stato coinvolto nella decisione di citare Sabbat. La debacle porta un'attenzione indesiderata all'affare pay-for-promotion che i marchi tipicamente cercavano di evitare quando commissionavano influencer marketing. Il tutto dovrebbe essere sottile e naturale. Invece, la tuta di PRC probabilmente costa a Snapchat oltre $ 90.000 di reputazione.Il caso potrebbe consolidare la necessità che i contratti di marketing influencer giungano con termini di pagamento proporzionali laddove le star sono pagate a frazioni della borsa totale dopo ogni post piuttosto che ottenere anticipatamente, come scrive The Fashion Law. La scelta della PRC di inseguire Sabbat nonostante la pubblicità problematica per il suo cliente Snap potrebbe convincere altri influenzatori a rispettare più da vicino i dettagli dei loro contratti. Se i creatori di social media vogliono continuare a trasformare la loro passione nella loro professione, dovranno dimostrare di essere responsabili. In caso contrario, i marchi torneranno agli annunci tradizionali.
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